近日，君樂寶宣布旗下“純享”成為通過SGS認(rèn)證的“酸奶”。

同時，君樂寶將與天貓戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步加深“純享”品牌在線上渠道的布局，把“純享”打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶品牌。這也意味著主打概念的酸奶品類也在加速崛起。

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SGS權(quán)威認(rèn)證，樹立品類新標(biāo)桿

在疫情中，喝酸奶已成為許多人的飲食習(xí)慣。同時，、天然、、營養(yǎng)等為特點(diǎn)的膳食產(chǎn)品備受青睞。而此時君樂寶宣布將加碼酸奶品類，可謂是明智之舉，也被認(rèn)為給行業(yè)“”帶了個好頭。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報告顯示，2020年酸奶市場規(guī)模將達(dá)到1906億元。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間44%的消費(fèi)者表示會增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi)，居食品相關(guān)品類首位，居民健康消費(fèi)意識不斷成熟，酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營養(yǎng)必需品。

隨著消費(fèi)的不斷升級，酸奶消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、多元化需求的趨勢。“酸奶”因其自然、健康的定位，天然、的配方，成為年輕、時尚消費(fèi)群體的新寵。

酸奶的熱度上升也吸引了不少企業(yè)加碼布局，在此背景下，6月6日，君樂寶宣布將加碼酸奶品類，對旗下酸奶純享從產(chǎn)品到渠道進(jìn)行升級。

對此，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I表示，秉承著產(chǎn)品要無與倫比的價值理念，依托君樂寶乳業(yè)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢，2020年純享酸奶全新升級配方，并率先通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證。

據(jù)悉，SGS是的檢驗(yàn)、鑒定、測試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，是公認(rèn)的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)。因此，在通過SGS的嚴(yán)苛審核及檢測后，純享酸奶成為通過該項(xiàng)認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品，重新定義了“酸奶”品類，以更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。

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渠道布局，加碼酸奶

君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展，而君樂寶低溫酸奶成績斐然，全年銷售額逆勢成長，市占率躍居第三，銷售范圍迅速擴(kuò)張，品牌度、美譽(yù)度快速提升。

事實(shí)上，上市于2013年的純享酸奶，已穩(wěn)居市場地位。純享品牌連續(xù)5年位居瓶裝高端酸奶銷量三甲，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場單品牌銷量名。

高歌猛進(jìn)的背后，是君樂寶乳業(yè)集團(tuán)對于低溫酸奶25年的深耕。憑借品類突破和營銷創(chuàng)新開疆?dāng)U土，君樂寶低溫酸奶在酸奶市場地位舉足輕重。2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長，行業(yè)增速，市場占有率躍居前三。

在同期舉行的純享與天貓戰(zhàn)略合作簽約儀式上，楊洪濱表示:"在以往布局大型零售商超的基礎(chǔ)上，這一次我們將以天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點(diǎn)，進(jìn)一步加深純享品牌在線上渠道的布局，把純享打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌。"

對于純享酸奶，楊洪濱將其未來目標(biāo)鎖定為該品類的品牌。并表示，與純··12享酸奶產(chǎn)品升級同步的，是渠道布局，將線上線下與物流深度結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對商品的整個交易過程，包括生產(chǎn)、流通和銷售進(jìn)行升級改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費(fèi)者手中。

“未來，純享酸奶將以更加豐富的天然食材，更加本真的自然味道，更加優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更健康、更美味的營養(yǎng)選擇，帶來更加健康美好的生活�！睏詈闉I稱。