兩年前憑借一款“漲芝士啦”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)了芝士酸奶品類的君樂(lè)寶，將目光投向了酸奶。
日前，純享酸奶宣布全新升級(jí)推出配方，該款酸奶還通過(guò)了SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I還透露，未來(lái)將加深純享品牌在線上渠道的布局，“把純享打造成天貓平臺(tái)銷售額過(guò)5億的酸奶領(lǐng)軍品牌”。
在發(fā)布活動(dòng)當(dāng)天，純享品牌代言人演員楊洋也在現(xiàn)場(chǎng)亮相。此外，純享還宣布向楊洋發(fā)起的陽(yáng)光專項(xiàng)基金捐款100萬(wàn)元，助力貧困山區(qū)兒童早期教育。
細(xì)分高端酸奶
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告顯示，近年來(lái)酸奶市場(chǎng)銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率11.67%，2020年人均酸奶消費(fèi)量增長(zhǎng)空間75%，市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)1906億元，增長(zhǎng)領(lǐng)跑，市場(chǎng)前景廣闊。
調(diào)查數(shù)據(jù)稱，今年疫情期間44%的消費(fèi)者表示會(huì)增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi)，排在食品相關(guān)品類的首位。而隨著市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，高端酸奶成為了推動(dòng)整個(gè)酸奶品類增長(zhǎng)的引擎。其中，酸奶在市場(chǎng)上的熱度逐漸升溫。
楊洪濱介紹說(shuō)，此次純享升級(jí)為配方是應(yīng)消費(fèi)者需求而定�！啊崮獭蚱渥匀弧⒔】档亩ㄎ�，天然、的配方，成為年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體的新寵�！�
他指出，升級(jí)后的純享酸奶去除了人工香精、果膠、增稠劑，只選用專屬牧場(chǎng)奶源，以及多種益生菌，主打“天然食材+簡(jiǎn)單配方”作為賣點(diǎn)。
該公司還為純享“”申請(qǐng)了SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證，后者是一家的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)。
據(jù)SGS獨(dú)立慧鑒產(chǎn)品認(rèn)證官M(fèi)ark Lohmann表示，該機(jī)構(gòu)從天然原料、增稠劑、人工香精等方面，對(duì)純享所有工廠和原輔料供應(yīng)商的全鏈條進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)審核及產(chǎn)品檢測(cè)，結(jié)果表明該系列產(chǎn)品符合天然、的規(guī)范要求。
加強(qiáng)線上布局
資料顯示，君樂(lè)寶經(jīng)過(guò)多年來(lái)對(duì)低溫酸奶市場(chǎng)的深耕，在2013年推出純享酸奶品牌。目前，純享酸奶已連續(xù)5年位列瓶裝高端酸奶銷量前三。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，去年君樂(lè)寶純享獲得了上海高端瓶裝酸奶市場(chǎng)單品牌銷量名。
此外，2019年，君樂(lè)寶低溫酸奶銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率躍居前三。
君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I
為了實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，近日君樂(lè)寶純享和天貓正式啟動(dòng)2020年戰(zhàn)略合作。
楊洪濱介紹，該公司將在布局線下零售商超的基礎(chǔ)上，以和天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點(diǎn)，進(jìn)一步加深純享品牌在線上渠道的布局。
據(jù)了解，君樂(lè)寶希望在未來(lái)5年內(nèi)通過(guò)與天貓合作共同打造新的消費(fèi)場(chǎng)景和供給模式，借助后者的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具及電商平臺(tái)資源，針對(duì)精準(zhǔn)人群展開(kāi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，提升純享酸奶的品牌度、生產(chǎn)管理、貨品流通等方面的管理能力，打造數(shù)字化品牌的乳品標(biāo)桿店。
“天貓平臺(tái)品牌將新品孵化陣地，讓用戶以更便捷的方式、更實(shí)惠的價(jià)格喝到牧場(chǎng)直供的品質(zhì)酸奶，使純享酸奶成為天貓銷售額過(guò)5億的酸奶領(lǐng)軍品牌�！� 楊洪濱還稱，對(duì)于純享酸奶的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，希望鎖定在該品類的品牌。
據(jù)悉，目前已登陸天貓純享旗艦店的升級(jí)版純享還采用了AR技術(shù)，通過(guò)手機(jī)掃描瓶身，即可以了解到每款產(chǎn)品的食材和配方。