廣告大師奧格威說過：“終決定品牌市場地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”擴大品牌度，樹立企業(yè)市場地位，是每個企業(yè)的目標，但回到現(xiàn)實的操作層面，卻只有少數(shù)企業(yè)能夠成功地塑造品牌的個性，從而獲得來自市場的高度認可。

12月15日， 2019品牌強國盛典活動在北京舉行。黑馬哥也是時間關(guān)注了入選品牌的動態(tài)，希望借此探討品牌建設(shè)的成功之道。黑馬哥發(fā)現(xiàn)，航天科技集團、中車、茅臺集團等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌都入選了品牌強國盛典榜樣100品牌，大疆創(chuàng)新、京東、抖音等科技或互聯(lián)網(wǎng)的頭部品牌則入選了年度十大新銳品牌。其中，君樂寶這個奶業(yè)品牌的入圍蠻出乎黑馬哥的意外，它不但入選榜樣100品牌，同時也在年度十大新銳品牌中占據(jù)了一席之位，并且，在新銳品牌榜單中，君樂寶是奶業(yè)、食品業(yè)乃至快消品業(yè)中惟一的企業(yè)。

“2019品牌強國盛典”活動由中央廣播電視總臺主辦，以“品牌閃耀時”為主題，齊聚影響力的品牌企業(yè)。同時，由總臺領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會專家、國家智庫成員、經(jīng)濟文化界等權(quán)威人士組成推舉委員會，從各行業(yè)中嚴選出榜樣品牌，展示品牌在70年的強國之路上所做出的努力和探索，展示品牌的實力與精神，啟迪品牌強國之路。由此看出，這個獎是經(jīng)過了權(quán)威人士公平公正的評選，可謂是分量十足。

不過，黑馬哥還是感到有些好奇，因為從榜樣100品牌中優(yōu)選出的年度十大新銳品牌，要求的是在創(chuàng)“新”上有突出成績，同時要求“銳”意發(fā)展，入選的大疆創(chuàng)新、抖音等，也都是近年來發(fā)展迅猛、產(chǎn)生影響的現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)象級品牌。君樂寶作為奶業(yè)的惟一代表，到底是憑借怎樣的硬核入選的呢？黑馬哥深入探討了一番，認為是品質(zhì)及為嚴守品質(zhì)關(guān)所作出的創(chuàng)新。

一、以品質(zhì)為核心的品牌性格，嚴守品質(zhì)關(guān)

說到奶業(yè)，相信所有人都還記得當年奶粉業(yè)之恥。君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華在盛典現(xiàn)場，分享了君樂寶致力國產(chǎn)奶粉從信心低谷到品質(zhì)高地、再到銷量的發(fā)展歷程：“2012年有一次出國，看到同行的國人都在國外奶粉，我作為一個奶業(yè)人感到很內(nèi)疚，從那一刻我就下定決心，君樂寶要做奶粉，一定要把奶粉做好�！�

誠如盛典上推委會給予君樂寶的頒獎詞：“立大志，從內(nèi)心致良知出發(fā)；做大事，從用心做好一罐奶粉開始。品質(zhì)關(guān)乎健康，樹嬰幼兒奶粉市場良心；誠信堅守本源，走品牌之路，不忘初心”，作為““奶業(yè)攀登者”，君樂寶正是憑借著過硬和值得信賴的品質(zhì)，贏得了口碑和市場，而品質(zhì)也是其樹立起行業(yè)品牌的硬核所在。

二、“創(chuàng)新，讓生活更美好”，以創(chuàng)新為企業(yè)的核心戰(zhàn)略

君樂寶提出“創(chuàng)新，讓生活更美好”，把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略。為了生產(chǎn)世界的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新了兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的放心；二是“四個”模式，即用先進的牧場、的工廠、的供應(yīng)商和食品管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

為了更好地滿足消費者需求，君樂寶聚焦市場需求和重點關(guān)鍵技術(shù)進行創(chuàng)新，研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的副干酪乳桿菌N1115、國內(nèi)添加玉米黃質(zhì)、助力兒童視力健康的樂鉑K2奶粉、創(chuàng)新推出自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌對A2蛋白奶粉品類的壟斷以及采用INF0.09秒超瞬時技術(shù)，保留天然活性物質(zhì)的新一代鮮牛奶“悅鮮活”等。

三、銳意進取，奶粉復(fù)購率達96%，遠超第二品牌

以創(chuàng)新推動高質(zhì)量發(fā)展，君樂寶贏得了國內(nèi)外多項認可。君樂寶率先通過了歐盟BRC（食品標準）A+認證和IFS（食品標準）優(yōu)先級認證；市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率達到96%，遠高于第二名品牌，凈推薦率達到45%。短短5年時間，君樂寶奶粉就進入奶粉行業(yè)陣營，被譽為“奶業(yè)攀登者”。

魏立華表示，君樂寶奶粉預(yù)計今年銷量將達到7.5萬噸，銷量，離其“讓每一個孩子都喝上世界的好奶粉”的目標正越來越近。

黑馬哥認為，品牌建設(shè)不僅僅是追求外在的名聲，不僅僅要提高品牌度，而是要塑造內(nèi)在的個性，與消費者產(chǎn)生心理層面的共鳴，從而贏得消費者和市場。從此次入圍的新銳品牌來看，都是真正在行業(yè)中有，為行業(yè)做出貢獻，為人們的美好生活增添光彩的。從這點來看，君樂寶當選新銳品牌，可謂是實至名歸。黑馬哥也希望看到，像君樂寶這樣的品牌能更多一些，讓品牌不僅僅因“制造”而聞名世界，更因“創(chuàng)造”而享譽。