2020初始，一場(chǎng)突如其來(lái)的打得所有人措手不及，對(duì)于快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。但隨著疫情的穩(wěn)定，品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商更多的，是要考慮如何從疫情的損失中走出來(lái)，去迎接隨之而來(lái)的新挑戰(zhàn)。

準(zhǔn)確地說(shuō)，這次疫情只是一個(gè)短暫的黑天鵝，我們?nèi)匀荒軓钠渲蝎@得不少新的機(jī)會(huì)。比如疫后消費(fèi)者普遍的衛(wèi)生健康意識(shí)提升，一些品類(lèi)會(huì)有顯著性增長(zhǎng)，譬如家庭生活物資、用品，包括米面糧油、日化家清類(lèi)產(chǎn)品、健康保健類(lèi)食品，都會(huì)迎來(lái)新一波的發(fā)展機(jī)遇。

眾所周知，乳品中因?yàn)楹胸S富的營(yíng)養(yǎng)成分一直是強(qiáng)身健體的生活必需品。疫情爆發(fā)后，貨架上的益生菌產(chǎn)品更是處于經(jīng)常搶空的常態(tài)。此次全民的健康意識(shí)空前提升，市場(chǎng)需求相應(yīng)不斷走高。經(jīng)銷(xiāo)商此時(shí)更不應(yīng)該等待，應(yīng)快速行動(dòng)起來(lái)補(bǔ)貨自救！

此次疫情期間，君樂(lè)寶體現(xiàn)了大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，做出了榜樣。不僅在疫情期間義不容辭地沖在抗疫的，馳援湖北物資供應(yīng)，累計(jì)捐贈(zèng)款物總額超1億元，還能在復(fù)工之后，時(shí)間投入到自我修復(fù)的營(yíng)銷(xiāo)工作中，實(shí)屬難能可貴。

目前君樂(lè)寶低溫事業(yè)部一馬當(dāng)先，推出的一眾新品也已新鮮出爐，其中不乏備受矚目的益生菌新品以及活性蛋白新品，接下來(lái)我們帶你一睹為快！

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年銷(xiāo)超十億的“漲芝士啦”有了新小弟

君樂(lè)寶的漲芝士啦芝士酸奶，自2017年首上市，憑借“好喝到想哭”的口感受到廣大消費(fèi)者的熱捧，掀起芝士品類(lèi)新風(fēng)潮，首創(chuàng)芝士酸奶新品類(lèi)。上市兩年即突破了10個(gè)億，成為君樂(lè)寶當(dāng)之無(wú)愧的金牛產(chǎn)品。

對(duì)于君樂(lè)寶來(lái)說(shuō)，的產(chǎn)品，需要用心去打造，不斷的突破創(chuàng)新，大品類(lèi)大資源投入的持續(xù)突破。

這次疫情也帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。在國(guó)家的號(hào)召下，全民的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的酸奶產(chǎn)品會(huì)有更多的關(guān)注，益生菌產(chǎn)品更是大受歡迎。君樂(lè)寶響應(yīng)人民需求，推出了專(zhuān)門(mén)的益生菌風(fēng)味發(fā)酵乳。

此外，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新推出一款蔗糖的簡(jiǎn)醇?jí)禺a(chǎn)品，特別針對(duì)怕糖的消費(fèi)者而研制。

在一個(gè)大單品的品類(lèi)之下延伸出來(lái)適合不同消費(fèi)者的產(chǎn)品，分別有營(yíng)養(yǎng)類(lèi)、益生菌類(lèi)、無(wú)糖類(lèi)三大品類(lèi)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的特定需求。這也是君樂(lè)寶的用心之處，要打造的是這個(gè)品類(lèi)的，所有的產(chǎn)品都要成為品類(lèi)下的明星。

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悅鮮活，進(jìn)軍鮮奶市場(chǎng)

隨著人們對(duì)健康的追求越來(lái)越高，鮮奶市場(chǎng)的消費(fèi)潛力正在明顯上升。根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，低溫鮮奶品類(lèi)在市場(chǎng)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)，到2021年市場(chǎng)規(guī)模有望增至70多億元。

牛奶含鈣、蛋白質(zhì)、脂肪、氨基酸、維生素等豐富營(yíng)養(yǎng)，更含有珍貴的活性蛋白物質(zhì)，其中包括乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等，它們具有提升機(jī)體、抗氧化功能，可以、調(diào)節(jié)食欲和情緒，降膽固醇、，及其它代謝作用。這些活性物質(zhì)才是牛奶的精華所在。

從各國(guó)飲奶結(jié)構(gòu)看，美國(guó)、加拿大、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和我們臨近的日本、韓國(guó)，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中超過(guò)90%都是鮮牛奶。這些國(guó)家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和我們幾乎截然相反，這是什么原因呢？研究顯示，由于不同方式，牛奶中活性物質(zhì)差異很大。

常溫牛奶因采用高溫技術(shù)，活性成分保留很少，所以前面提到的那些發(fā)達(dá)國(guó)家在本國(guó)幾乎不消費(fèi)常溫牛奶。為什么鮮奶在我國(guó)沒(méi)有得到廣泛推廣，因?yàn)閭鹘y(tǒng)巴氏鮮奶中雖然含有保質(zhì)期僅為7天，不易儲(chǔ)藏及運(yùn)輸，導(dǎo)致絕大多數(shù)國(guó)人還在選擇活性營(yíng)養(yǎng)幾乎喪失的常溫奶。

君樂(lè)寶的新一代鮮牛奶悅鮮活在亞太地區(qū)率先采用的創(chuàng)新INF0.09秒超瞬時(shí)鎖鮮技術(shù)和低溫?zé)o菌灌裝技術(shù)，在更多保留牛奶中的天然活性物質(zhì)的同時(shí)，將鮮奶的保質(zhì)期延長(zhǎng)至19天。這款低溫鮮奶同時(shí)滿(mǎn)足保留牛奶活性營(yíng)養(yǎng)和易于儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)。

基于出色的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，在2019年6月26日葡萄牙里斯本第十三屆乳制品大會(huì)中，悅鮮活脫穎而出，榮膺2019世界乳品創(chuàng)新大獎(jiǎng)“工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為國(guó)內(nèi)個(gè)未上市就獲得權(quán)威認(rèn)可的新產(chǎn)品。

不僅如此、曾在這里創(chuàng)下輝煌的跳水皇后郭晶晶成為了“悅鮮活”體驗(yàn)官。

“‘悅鮮活’牛乳的成功開(kāi)發(fā)為消費(fèi)者提供了一種全新的選擇，一款更加健康、營(yíng)養(yǎng)、的鮮奶產(chǎn)品問(wèn)世，無(wú)疑推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與提升”，食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)孟素荷教授表示，君樂(lè)寶近年來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步方面取得的令人矚目的成績(jī)無(wú)形中回應(yīng)化解了許多消費(fèi)者內(nèi)心的疑慮，這對(duì)乳業(yè)及食品工業(yè)信心的重振起到了積極作用。

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高品質(zhì)：純享酸奶

純享酸奶誕生于2013年，開(kāi)創(chuàng)高端飲用型酸奶，選用專(zhuān)屬牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源，經(jīng)過(guò)上百次的發(fā)酵試驗(yàn)和口感調(diào)試，以締造完美產(chǎn)品品質(zhì)；上市以來(lái)以獨(dú)特的專(zhuān)利產(chǎn)品設(shè)計(jì)和獨(dú)立的產(chǎn)品口感，迅速影響了一批一二線市場(chǎng)白領(lǐng)人群，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

2020年純享全新升級(jí)配方，去除香精、果膠、增稠劑，用純凈釋放酸奶本來(lái)味道；用天然，重新定義高端酸奶。推出多款酸奶新品：原味、蘋(píng)果味、鹽花芝士味、抹茶味、白桃燕麥味。

在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和投入方面，自2015年開(kāi)始純享嘗試進(jìn)行了電影營(yíng)銷(xiāo)，攜手《北京遇上西雅圖2》、《寒戰(zhàn)2》、《從你的全世界路過(guò)》等多部電影提升品牌影響力；2017年與《歡樂(lè)頌2》植入合作，高密度的產(chǎn)品曝光；2018年搭載《如懿傳》，情景式營(yíng)銷(xiāo)助力純享品牌快速發(fā)展；2019年同時(shí)簽約3名當(dāng)紅明星代言，同年6月，純享植入的電視劇《少年派》火爆霸屏，在精準(zhǔn)人群傳播加持下，銷(xiāo)售份額長(zhǎng)年位居瓶裝高端酸奶前三甲。

今年1月4日，純享正式官宣牽手楊洋代言品牌，天然食材的高端酸奶搭檔大流量實(shí)力明星楊洋，完美不言而喻！

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低溫乳酸菌飲品，大不同

近，乳酸菌飲品著實(shí)大火一把。據(jù)說(shuō)不少商超貨架都被一搶而空。引發(fā)的原因是國(guó)家權(quán)威媒體發(fā)布的一則乳酸菌能的新聞。雖說(shuō)在實(shí)際效果上面人云亦云，但不可置否的是，乳酸菌飲品的健康功效早已在消費(fèi)者心中形成了一定的認(rèn)知。

由于國(guó)家對(duì)健康知識(shí)的大力普及，更多的消費(fèi)者了解到了乳酸菌對(duì)人體的益處。

君樂(lè)寶每日活菌瓶裝褐色乳酸菌飲品2011年上市，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，致力于為消費(fèi)者提供健康、美味的乳酸菌飲品，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)發(fā)多種包裝規(guī)格，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同飲用場(chǎng)景需求。

2019年，每日活菌再次進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，特別添加美國(guó)杜邦丹尼斯克優(yōu)質(zhì)乳雙歧桿菌HN019，這株益生菌是一株專(zhuān)門(mén)篩選的具有免疫調(diào)節(jié)屬性的菌株，經(jīng)試驗(yàn)驗(yàn)證可降低輕度的成年人的結(jié)腸運(yùn)載時(shí)間，此菌株在縮短結(jié)腸運(yùn)載時(shí)間方面是市面上其他雙岐桿菌功效的2-3倍。此外，特別添加膳食纖維，還推出多口味、多規(guī)格、滿(mǎn)足消費(fèi)者多重需求。

每日活菌大瓶十省市占有率

益生菌的眾多健康功能早已被科學(xué)驗(yàn)證，可以通過(guò)調(diào)節(jié)人體內(nèi)正常菌群的平衡從而起到抑制有害、提高機(jī)體、、抗過(guò)敏等健康功效。目前已廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥等領(lǐng)域。2020年，相信會(huì)有一大波的益生菌好產(chǎn)品迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售的好時(shí)機(jī)。

2019年，君樂(lè)寶低溫酸奶成績(jī)斐然，全年銷(xiāo)售額逆勢(shì)成長(zhǎng)，市占率躍居第三，銷(xiāo)售范圍迅速擴(kuò)張，品牌度、美譽(yù)度快速提升。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月，君樂(lè)寶低溫酸奶增速在行業(yè)居首，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

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簡(jiǎn)醇0糖夢(mèng)幻蓋常溫酸奶

如今，消費(fèi)者對(duì)于食品與飲料產(chǎn)品的成分選擇更為慎重，新增的法規(guī)督促消費(fèi)者選擇更為健康的飲食習(xí)慣，而糖分則被視為主要的擔(dān)憂(yōu)之一。消費(fèi)者開(kāi)始減少不健康成分的攝入，從而選擇更多有益營(yíng)養(yǎng)的成分。

簡(jiǎn)醇——蔗糖怕蔗糖喝簡(jiǎn)醇

極簡(jiǎn)的生活態(tài)度，健康生活新時(shí)尚的生活理念，自律人生對(duì)自己身體健康的管理，從一杯簡(jiǎn)醇開(kāi)始。

作為常溫酸奶0糖專(zhuān)家的簡(jiǎn)醇酸奶，更贏得了好物推薦官的信賴(lài)，2月11日天貓直播全網(wǎng)種草，一經(jīng)開(kāi)播，1分鐘銷(xiāo)售7萬(wàn)箱，一躍成為當(dāng)晚直播好物，直播影響人次：1700萬(wàn)，君樂(lè)寶店鋪瀏覽量突破373萬(wàn)。

線上種草，線下已整裝待發(fā)等待收割！迎戰(zhàn)簡(jiǎn)醇品牌新時(shí)代！

在2020年的開(kāi)年布局之際，君樂(lè)寶也希望更多的經(jīng)銷(xiāo)商朋友加入，一起攜手共贏未來(lái)！

君樂(lè)寶承諾：

1）品牌無(wú)憂(yōu)：度高、投入高

2）銷(xiāo)售無(wú)憂(yōu)：產(chǎn)品需求大，容易出售

3）利潤(rùn)無(wú)憂(yōu)：以的利潤(rùn)給予客戶(hù)提