1月10日，君樂寶乳業(yè)集團公布2019年經營數(shù)據。數(shù)據顯示，2019年君樂寶集團銷售收入同比增長25%，大約在163億元，其中奶粉產銷量75000噸，同比增長62%。力爭五年內做到嬰幼兒奶粉前三。據悉，這也是君樂寶離開蒙牛之后，首次以公開、官方的方式披露全年業(yè)績情況。

在食品產業(yè)分析師朱丹蓬看來，2019年，在整個奶粉行業(yè)相對比較低迷的節(jié)點下，君樂寶取得25%的增長率實屬不易。“在整個君樂寶高增長的背后，一方面是四個的布局，更多的是整個乳業(yè)的產業(yè)結構提升的很重要的一個支撐�！�

2020年奶粉沖刺10萬噸

君樂寶公布的數(shù)據顯示，2019年，君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務板塊均取得快速發(fā)展。其中君樂寶奶粉全年產銷量達到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%。增長快的是君樂寶旗幟奶粉，同比增長超230%。

歐睿調研數(shù)據顯示，2014年到2019年嬰幼兒奶粉市場年平均復合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉在同期年平均復合增長率達到84.5%，成為增長快的嬰幼兒奶粉品牌。

在奶粉業(yè)務迅猛增長的同時君樂寶也在加速布局低溫市場。AC尼爾森數(shù)據顯示，截止到2019年11月，君樂寶低溫酸奶增速在行業(yè)居首，遠高于行業(yè)平均水平。

關于未來的目標，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經理劉森淼表示，2020年，君樂寶奶粉的目標是全年產銷量突破10萬噸。

君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華表示，未來5年，君樂寶奶粉要成為嬰幼兒奶粉品牌，5年內做到嬰幼兒奶粉前三。

實際上，近年來，國內外能夠持續(xù)保持快速增長態(tài)勢的奶粉品牌并不多見，一些進口奶粉品牌甚至出現(xiàn)了低個位數(shù)增長的情況。

在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴峻市場環(huán)境下，一罐新入市的國產奶粉利用不到6年時間連續(xù)銷量翻番，確實出乎了業(yè)內外人士的意料。

“未來，隨著國產奶粉的高速增長，乳業(yè)整體格局會發(fā)生很大變化�！敝斓づ钫J為，國產奶粉占主導的進程會加快，從政策端、資本端、產業(yè)端、渠道端、消費端五個端口來看，對國產奶粉更加有信心，對乳業(yè)整體的產業(yè)結構提升，將更加有期待。

差異化將成競爭關鍵

隨著嬰配粉行業(yè)被認為步入“寒冬”，各家品牌乳企絞盡腦汁，迫切地希望能夠尋找細分品類的“新藍海”作為增量的突破口。

從十幾年前誕生仍備受消費者喜愛的紅棗酸奶，到占據品類70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到A2蛋白奶粉，及新推出的新一代鮮牛奶悅鮮活……君樂寶不斷在布局差異化產品上創(chuàng)新和突破。

在劉森淼看來，以創(chuàng)新促增長，則是君樂寶奶粉十倍增長的內在誘因。

“除生產模式創(chuàng)新外，君樂寶奶粉以產品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等六大創(chuàng)新促發(fā)展�！眲⑸等缟媳硎�。

盡管君樂寶奶粉連續(xù)多年保持快速增長態(tài)勢，但是，嬰幼兒出生率下降也是一個不爭的事實，如何在未來幾年時間內，繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，則是擺在君樂寶奶粉面前的頭等大事。

“市場是一面鏡子，誰說了都不算，只有消費者說了算，這種回頭率，凈推薦值是消費者對我們的認可，我們這樣做奶粉，做這么高品質的奶粉，是對消費者信任、支持我們的尊重�！眲⑸抵赋�，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼劉美菊認為，乳制品市場就是要百花齊放，需要打造高附加值產品，來滿足不同消費階層的需求。

獨立乳業(yè)分析師宋亮此前分析指出，在產品同質化越來越嚴重、國外乳制品不斷沖擊國產乳制品的當下，乳企亟需不斷采取差異化手段來維護終端產品架構，實現(xiàn)盈利目標。