今礦上天了!自2月以來,業(yè)內(nèi)就流傳著今麥郎將推出高端礦泉水今礦的消息。但誰也沒想到,今礦的首次亮相會如此驚艷——上市即起飛,令行業(yè)側(cè)目。今礦高級到上天的空中發(fā)布會,向外界釋放了哪些信號?

上市即起飛,儀式很高級

今日,今礦召開空中發(fā)布會,來自食品飲料行業(yè)的企業(yè)家、智業(yè)專家以及業(yè)內(nèi)媒體共同搭乘專機,在千米高空之上共同見證了今礦的上市發(fā)布。在“水頭大戰(zhàn)”一觸即燃的飲品推新季,今礦空中發(fā)布會引發(fā)行業(yè)關(guān)注。上市即起飛,今礦與眾不同的上市儀式很高級。

在渠道為王的時代,企業(yè)發(fā)布會通過向經(jīng)銷商宣講產(chǎn)品政策及賣點樹立渠道信心,從而擴張分銷渠道來獲得生意。隨著渠道和媒介變革,企業(yè)發(fā)布會不再等同于訂貨會,更要做的是品牌實力的呈現(xiàn)、認(rèn)知的深耕和心智的建立。以建設(shè)品牌為價值目標(biāo),今礦上市發(fā)布會進行了顛覆式的創(chuàng)新。

今礦是今麥郎定位體系下的又一戰(zhàn)略產(chǎn)品,其以“高級”為價值錨點,切入礦泉水賽道。為匹配“高級”的品牌定位,今麥郎首創(chuàng)了空中發(fā)布會的形式,并提煉出了“高級到上天”的主題表達。形式更有趣味,將一場會議變?yōu)橐淮温猛?內(nèi)容也值得玩味,在虛實之間將今礦的高級感做足、說透了。

此外,當(dāng)下常規(guī)化的營銷活動難以捕捉到品牌聲量,今麥郎構(gòu)建了“今礦高級到上天”的大事件,用中心化的營銷策略整合碎片化流量,并通過線下發(fā)布會+線上直播的形式,實現(xiàn)了今礦礦泉水線上直播的全球,將今礦上市的勢能大化,實現(xiàn)了上市即破圈的效果。