開年之際，消費(fèi)的重要性被屢屢提及。而說到消費(fèi)，品牌又是離不開的話題。

2022年依舊是國民老品牌的"翻新"之年，蜂花、白象、今麥郎等企業(yè)如同2021年的鴻星爾克，相繼收獲了自己的熱度。不過，銷售數(shù)據(jù)穿越周期的增長固然值得欣喜，更重要的卻是企業(yè)意識(shí)逐漸和消費(fèi)市場的主旋律對齊。而在這方面，手握"水"和"面"兩大王的今麥郎，或許更有發(fā)言權(quán)。

熟水開創(chuàng)者，百億銷量方便面巨無霸，靠產(chǎn)品創(chuàng)新和戰(zhàn)略升級(jí)持續(xù)贏得市場，而非以情懷的延續(xù)獲得短暫的高光，今麥郎的長青之路反映出這樣一個(gè)事實(shí)：傳統(tǒng)品牌的價(jià)值并不一定要系于傳統(tǒng)，突破自我、打破定式的創(chuàng)新，才是內(nèi)在價(jià)值不斷"擴(kuò)容"的國貨密碼。

產(chǎn)品價(jià)值與心智價(jià)值的金字招牌

老國貨出圈靠什么？大單品必不可少，蜂花護(hù)發(fā)素、大寶SOD蜜這樣的標(biāo)志性產(chǎn)品，已經(jīng)成為了一種品牌價(jià)值的符號(hào)。而對今麥郎來說，它手中的方便面食和水飲產(chǎn)品，則各有其成功的"味道"。

從"一桶吃不飽、兩桶吃不完"的痛點(diǎn)需求里衍生出的今麥郎1桶半1袋半大分量方便面，在2022年12月末正式突破100億份銷量大關(guān)，此時(shí)距離其2022年突破50億份銷量還不到兩年。緊抓健康非油炸路線的拉面范創(chuàng)新產(chǎn)品，斬獲全球食品工業(yè)大獎(jiǎng)、意大利A設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)三項(xiàng)國際大獎(jiǎng)，被食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予"品類開創(chuàng)者"的榮譽(yù)稱號(hào)，在方便面紅海里逆勢舉起增長大旗。