近日，今麥郎涼白開“十二時(shí)辰”玻璃瓶突出重圍，榮獲包裝界“奧斯卡”Pentawards金獎(jiǎng)。Pentawars作為全球?qū)Ｗ⒂诟鞣N包裝設(shè)計(jì)的競賽獎(jiǎng)項(xiàng)，在本次評選中給予了“十二時(shí)辰”創(chuàng)意以高度的肯定。設(shè)計(jì)師潘虎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，將涼白開十二時(shí)辰以熟水涼白開為載體，向世界輸出中國人自古喝熟水的健康飲水文化。此前，今麥郎依靠獨(dú)特的玻璃瓶設(shè)計(jì)，還受到了國際工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)的青睞，并引起了國內(nèi)外設(shè)計(jì)界的高度關(guān)注，如此看來今麥郎涼白開十二時(shí)辰系列可以說是取得了極其喜人的成績。

今麥郎涼白開十二時(shí)辰是今麥郎熟水產(chǎn)品線的高端產(chǎn)品，分為380毫升裝與1升裝，前者主要面向C端進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化，后者僅做數(shù)字藏品，限量發(fā)行收藏。相比于PET瓶裝的今麥郎涼白開，十二時(shí)辰系列的產(chǎn)品定位、工業(yè)設(shè)計(jì)以及消費(fèi)場景都不盡相同，玻璃的材質(zhì)和瓶身的設(shè)計(jì)都使其價(jià)值得到了進(jìn)一步升華。

談及今麥郎十二時(shí)辰系列的工業(yè)設(shè)計(jì)，不得不提到的就是“清明上河圖”。潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室在汴京市井人民的生活風(fēng)貌為原型的基礎(chǔ)上，融入了中國傳統(tǒng)文化元素，采用“十二時(shí)辰”畫面連載的方式，刻畫出了不同時(shí)刻的百姓生活場景。方形瓶身以生活必需品——熱水瓶為靈感設(shè)計(jì)，突破常態(tài)化的飲用水瓶身形狀的固化思維，同時(shí)表達(dá)熱水壺中的“熟水”是百姓認(rèn)證的生活飲用水，是生活中不可或缺的一部分;在瓶身圖案的選擇上，以張擇端的《清明上河圖》為創(chuàng)意靈感，以畫卷中的“上土橋”為中心，向兩邊發(fā)散，組合了十二時(shí)辰：子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥，每一支瓶子分別對應(yīng)了一個(gè)時(shí)辰。十二支瓶子一字排開，從市井到殿堂，一副栩栩如生的《清明上河圖》如夢境般貫穿雙目之間，滿屏人間煙火，直抵人心。

“市井繁華集商貿(mào)。看東頭，彩旗飄繡。舞高懸，氣襲分明，士貴戸，爭香愛售。講評臺(tái)，陣陣聲喧，笑輕松，一群翁幼。至北行，逢友精神，細(xì)細(xì)語，牽衣扯袖�！边@般汴京繁華景象，誰人不愛呢?今麥郎涼白開探尋人間生活本真，將一縷縷市井煙火注入玻璃瓶面，引導(dǎo)消費(fèi)者向生活致敬，向傳統(tǒng)致敬。

今麥郎開創(chuàng)了世界一條熟水生產(chǎn)線，并在“熟水”的賽道上銷量一路，此次涼白開十二時(shí)辰的誕生更是以高端的市場定位和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)贏得了市場和消費(fèi)者。一個(gè)產(chǎn)品想要出圈并且可以贏得多座設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，靠的不僅僅是出彩的“顏值”，更需要其產(chǎn)品理念能夠支撐包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品達(dá)到1+1>2的效果。

從品牌角度來看，今麥郎涼白開十二時(shí)辰的設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，一方面采用產(chǎn)品立意表達(dá)傳承中國風(fēng)俗文化的想法，展示了中國的熟水飲用習(xí)慣，凸顯中國之美的人文屬性;另一方面，產(chǎn)品創(chuàng)意來源于百姓生活，涼白開的出現(xiàn)讓百姓終回歸到生活本質(zhì)，從根本上滿足了國民飲用熟水的需求，以此獲得群眾認(rèn)同感，表達(dá)品牌對于國民需求的初心堅(jiān)守。這一設(shè)計(jì)有著完善的文化價(jià)值體系和社會(huì)價(jià)值的支撐，使得涼白開的品牌定位更加鮮明。