你記憶中的匯源果汁是什么樣子？

央視廣告里，一大家子團(tuán)團(tuán)圍坐，共同喊出那句“有匯源才叫過(guò)年”，隨后是一盒果汁倒進(jìn)杯子里，似乎有一種香甜的果汁味要沖出熒屏。

轉(zhuǎn)眼間，匯源果汁已經(jīng)陪伴國(guó)人度過(guò)了29個(gè)新年，也早已從過(guò)年必備變成了居家常備。那么，匯源果汁是怎樣一路走來(lái)的呢？

果子好，方能果汁好

為了打造品質(zhì)優(yōu)良的果汁源頭，匯源果汁走遍了各類(lèi)水果的盛產(chǎn)地，遴選世界范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)鮮果。一批批高品質(zhì)水果漂洋過(guò)海抵達(dá)中國(guó)，成為匯源果汁的重要源頭之一。與此同時(shí)，匯源果汁還嚴(yán)格按照水土、氣候、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等標(biāo)準(zhǔn)，布局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，打造上游果園，形成了“海外采購(gòu)+本土種植”的發(fā)展格局。充足、優(yōu)質(zhì)的水果，支持起了匯源果汁的巨大產(chǎn)能。

在本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園里，匯源秉承對(duì)自然的敬畏，組建了由各領(lǐng)域?qū)＜医M成的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在品種選擇、育苗種植、施肥用藥、采摘存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)建立起一套科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。如今，匯源已在全國(guó)10多個(gè)省市建立起20多個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，鏈接起1000多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，廣泛種植了桃子、蘋(píng)果、梨、番茄、胡蘿卜等果蔬，為匯源果汁豐富的產(chǎn)品線打下了基礎(chǔ)。

工藝好，方能品質(zhì)好

從一枚果子，到一盒果汁，要走過(guò)多少道工序？

匯源的回答是：稱(chēng)重、清洗、分揀、過(guò)濾、殺菌、破碎、壓榨、濃縮、調(diào)配、殺菌、罐裝……

工序越細(xì)致，意味著資源配置和不同環(huán)節(jié)互相配合的能力越強(qiáng)，也意味著對(duì)品質(zhì)的把控能力越強(qiáng)�？瓷先シ爆嵉纳a(chǎn)流程，在匯源的生產(chǎn)線上，卻是一氣呵成的。冷破碎技術(shù)、濃縮果汁的超微過(guò)濾技術(shù)、超高溫瞬間殺菌技術(shù)廣泛應(yīng)用，確保果汁更安全、美味、營(yíng)養(yǎng)。嚴(yán)格的品質(zhì)管理，使每個(gè)批次的產(chǎn)品都經(jīng)受了嚴(yán)格的層層檢驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，匯源果汁產(chǎn)品線不斷豐富，除了經(jīng)典的匯源100%果汁，相繼推出匯源95°黑氣泡果汁、樂(lè)堿天然蘇打水、沙棘物語(yǔ)系列果汁等多個(gè)品類(lèi)，進(jìn)一步坐穩(wěn)了“國(guó)民果汁”的位置。

渠道好，方能銷(xiāo)量好

當(dāng)年，隨著央視廣告的爆紅，匯源果汁一躍成為國(guó)民果汁。2000年，匯源就初步建立起來(lái)了覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將“匯源果汁”和“中國(guó)年”進(jìn)行文化綁定；隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，匯源興建網(wǎng)絡(luò)渠道，營(yíng)銷(xiāo)渠道日漸豐富；隨著直播帶貨的流行，匯源果汁迅速搶占了這一新的流量入口。

如今，除了傳統(tǒng)的線下渠道，匯源早已完成了淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)，在抖音、快手等新興社交平臺(tái)的全面布局。無(wú)論是逛網(wǎng)店、刷微信，還是看直播，都有機(jī)會(huì)邂逅這一國(guó)民果汁品牌。

緊跟時(shí)代潮流的營(yíng)銷(xiāo)渠道，持續(xù)鞏固著匯源果汁的市場(chǎng)地位。AC尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，匯源在百分百果汁及中濃度果汁等細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售量份額連續(xù)十余年位列。2020年新發(fā)布的中國(guó)顧客滿意度指數(shù)C-CSI果汁/果味飲料/蔬菜汁滿意度排行榜上，匯源連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首。

品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后，往往是產(chǎn)業(yè)鏈的綜合對(duì)抗。匯源果汁無(wú)疑是抓住了核心要素，從源頭到工藝的品質(zhì)承諾，從品類(lèi)到渠道的創(chuàng)新發(fā)展，共同構(gòu)成了匯源品牌成功的密碼。