加強新型基礎設施建設、激發(fā)新消費需求、走出一條有效應對沖擊、實現良性循環(huán)的新路子、努力在危機中育新機、于變局中開新局……從政府工作報告到兩會期間多次講話，“新”字頻出。在這些“新”字中蘊含著破局之力，而作為植物蛋白市場領軍品牌養(yǎng)元飲品六個核桃洞悉市場需求，憑借產品、營銷及品牌創(chuàng)新的系統戰(zhàn)略布局，在破局藍海市場的路上砥礪前行。

研發(fā)破局新品迭出，六個核桃加碼健康消費

創(chuàng)新千萬條，產品條。近年來，養(yǎng)元飲品六個核桃深度挖掘各類消費場景，滿足來自消費者各方面的飲用需求，2019年持續(xù)推出“精典型”、“易智狀元”等中高端新品，以及核桃咖啡乳和核桃發(fā)酵乳等新品類產品，進一步豐富產品矩陣。

與此同時，養(yǎng)元六個核桃加大對研發(fā)投入，養(yǎng)元飲品六個核桃已擁有國內的六大技術研發(fā)平臺和一個實驗室，同時還與北京工商大學、食品發(fā)酵工業(yè)研究院等食品行業(yè)研發(fā)機構以及美國杜邦丹尼斯克、美國嘉吉等公司開展戰(zhàn)略合作，實現了技術創(chuàng)新在同行業(yè)的步步。如備受飲料圈關注的，主打抗焦慮的“情緒飲品”卡慕寧就是與江南大學進行“產學研”合作的創(chuàng)新研發(fā)結晶。

另外，養(yǎng)元六個核桃還推出了以“潮牌益腦植物蛋白營養(yǎng)飲料”為全新定位的“六個核桃+系列”,該產品是為滿足當下年輕消費者追求口感、高顏值、新奇的消費新需求而推出的全新產品系列。

營銷發(fā)力渠道革新，六個核桃打造全新營銷體系

渠道作為快消品銷量增長的重要支撐，一直以來都備受關注�！靶铝闶邸憋L潮之下，讓不少企業(yè)都嗅到了新的發(fā)展契機。作為深耕植物蛋白市場多年的養(yǎng)元飲品六個核桃深諳渠道營銷之道，在新形勢下大刀闊斧，建設全新營銷體系。

據了解，養(yǎng)元飲品在傳統渠道上，已建立龐大的分銷網絡，去年為了適應新零售的市場發(fā)展環(huán)境，該公司成功在線上電商、社區(qū)團購等新興渠道實現了拓展。在疫情催化下，企業(yè)數字化和線上線下融合步伐再加速。

首先，推進渠道數字化變革，利用數字化工具為營銷賦能，實現整體市場運營能力的增長；其次，根據不同城市級別及市場消費特性，不斷優(yōu)化渠道產品結構，提高產品周轉率的同時，帶來完美的消費體驗；再次，渠道縱深拓展、扁平運作，傳統渠道將持續(xù)通過下沉和縱深拓展手段，增強產品在市場的渠道滲透能力，快速完成便利店連鎖覆蓋的同時，深度拓展新增市場，持續(xù)做大線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯動。

品牌升級劍指高端化，六個核桃直面新生代消費

隨著90、00后逐漸成為健康消費主流群體，建立與他們對等的品牌形象，形成良性的溝通機制才能牢牢把握企業(yè)未來發(fā)展機遇。

為此，養(yǎng)元飲品六個核桃銳意進行品牌升級。2019年，養(yǎng)元飲品六個核桃新簽約鋼琴大師郎朗為品牌代言人，這意味著養(yǎng)元飲品六個核桃開啟了品牌升級迭代的序幕。

據了解，未來，“年輕化”及“高端化”將成為養(yǎng)元六個核桃品牌升級的主題詞。一方面，公司將啟用“養(yǎng)元young”植物奶品牌，在90后成為消費主力的環(huán)境下，對“養(yǎng)元”品牌進行優(yōu)化改造，提高品牌的年輕活力氣質，加強與年輕人的溝通；與此同時，公司還將根據不同人群需求研發(fā)更聚焦、更高端、更健康的系列產品，以此來持續(xù)落實高端化的戰(zhàn)略。

面對新常態(tài)，唯創(chuàng)新者，銳意奮進敢為先，唯奮斗者，勇立潮頭踏歌行。未來，六個核桃將繼續(xù)堅持品質核心戰(zhàn)略，不斷推進品牌年輕化、落實高端化戰(zhàn)略，研發(fā)更聚焦、更高端、更營養(yǎng)的系列健腦產品，蓄能未來。