2020年6月5日，光明乳業(yè)再次聯(lián)手冠生園，打造“上海世茂廣場(chǎng)大白兔線下冷飲快閃店”，宣布大白兔杯裝冰淇淋線下，開(kāi)啟2020年度的場(chǎng)品牌IP活動(dòng)。

因?yàn)楣饷�、所以溫�?/p>

關(guān)于夏天，上海人心中的渴望和記憶，一定繞不開(kāi)光明冰磚、三色杯、娃娃頭雪糕、綠豆棒冰等“白月光”。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)高端、美味、健康的需求日益加劇。光明乳業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)，豐富品類(lèi)，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更多光明味道，豐富大家美味和健康的生活。

光明乳業(yè)自2018年收購(gòu)上海益民食品一廠后，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，創(chuàng)造出多款獨(dú)具特色的“光明味道”，拉開(kāi)了光明乳業(yè)進(jìn)軍冷飲高端市場(chǎng)的序幕。

6月伊始，為促進(jìn)上海消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，響應(yīng)政府“五五購(gòu)物節(jié)”的號(hào)召，打響“上海購(gòu)物”品牌，助力上海在常態(tài)化疫情防控中加快推進(jìn)復(fù)市。秉承“光明食品集團(tuán)”發(fā)揮旗下品牌的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，光明乳業(yè)旗下“光明牌”冷飲，攜手冠生園食品明星IP“大白兔”，甜蜜升級(jí)，跨界再組CP打造國(guó)潮經(jīng)典，推出全新冰淇淋，重現(xiàn)甜蜜清涼的童年夏記憶。

大白兔冰淇淋線下，光明乳業(yè)跨界創(chuàng)新再升級(jí)

“光明牌”冷飲牽手“大白兔”，旨在深挖國(guó)貨經(jīng)典“大白兔”的品牌價(jià)值，以國(guó)潮文化賦能商業(yè)空間。早在今年3月，光明乳業(yè)便攜手冠生園推出“官方出品、血統(tǒng)純正”的大白兔雪糕，將優(yōu)質(zhì)鮮牛奶結(jié)合光明冷飲匠心工藝并與國(guó)民奶糖大白兔甜蜜“碰撞”，更高端的杯裝光明大白兔冰淇淋則是在今天“上海世茂廣場(chǎng)大白兔線下冷飲快閃店”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

金融投資報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，此次活動(dòng)的場(chǎng)景是以巨型大白兔雪糕元素為靈感，打造大白兔快樂(lè)時(shí)光游樂(lè)園，帶來(lái)全新“大白兔冷飲店”。這種設(shè)計(jì)打破老牌形象風(fēng)格，迎合Z時(shí)代的新奇、美妙創(chuàng)意，巧妙運(yùn)用大白兔經(jīng)典紅藍(lán)白條紋重新布局，營(yíng)造夏日冰淇淋清爽甜蜜感，可愛(ài)感十足。

在上海世茂廣場(chǎng)的“大白兔冷飲店”分為7大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)：巨型雪糕棍、大白兔盲抽機(jī)、大白兔快閃店、以旋轉(zhuǎn)木馬造型為靈感打造大白兔互動(dòng)區(qū)、以光明大白兔冰淇淋盒子打造的冰淇淋拍照互動(dòng)裝置等。

大白兔快閃店內(nèi)，造型萌趣、價(jià)格親民，陳列售賣(mài)大白兔產(chǎn)品及衍生品，品類(lèi)非常齊備，一些斷貨品種，在這里都能買(mǎi)到。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以采用“線上+線下”雙聯(lián)動(dòng)的玩法，連結(jié)至大白兔官方微信，輔以AR實(shí)景互動(dòng)，讓消費(fèi)者重拾成長(zhǎng)的快樂(lè)時(shí)光，希望用一種潮流自信的態(tài)度，將這份甜蜜傳遞給更多年輕人。

以初心致創(chuàng)新，光明乳業(yè)發(fā)力高端冷飲市場(chǎng)

2018年，光明乳業(yè)收購(gòu)上海益民食品一廠，正式進(jìn)軍冷飲市場(chǎng)，從優(yōu)質(zhì)奶源到產(chǎn)品研發(fā)，再到光明乳業(yè)5星級(jí)冷鏈全程護(hù)送，光明乳業(yè)積極整合旗下品牌資源，開(kāi)拓多元化的產(chǎn)品布局。光明乳業(yè)進(jìn)軍高端冷飲行業(yè)，持續(xù)發(fā)力多元化、有創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、味覺(jué)上雙重體驗(yàn)，滿足不同消費(fèi)者的需求�！肮饷骼滹嫛痹诒３謧鹘y(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷升級(jí)換代，助推老品牌升級(jí)的同時(shí)，積極研發(fā)中高端產(chǎn)品，更好的滿足市場(chǎng)需求，不斷讓消費(fèi)者感受的品牌內(nèi)涵和創(chuàng)新魅力。

“雙光明”合體后僅用兩個(gè)月時(shí)間，便推出了款極具創(chuàng)新的跨界新品——莫斯利安酸奶冰淇淋，宣布光明乳業(yè)正式進(jìn)軍冷飲高端市場(chǎng)。莫斯利安酸奶冰淇淋不但將酸奶藏在冰淇淋里，更在棒簽上印有“土味情話”，緊跟時(shí)代潮流，獨(dú)特的口感與設(shè)計(jì)感，贏得消費(fèi)者喜愛(ài)，重新定義經(jīng)典產(chǎn)品的新內(nèi)涵。

光明乳業(yè)積極求變，在白雪冰磚和白熊冰磚包裝上不斷創(chuàng)新，在口味上，將原有配方上添加光明新鮮牛奶，口感更加順滑、奶香味更濃郁。

“熊小白”冷飲系列是一款定位中高端的冷飲產(chǎn)品，憨厚可掬的“熊小白”形象與世界旅行紀(jì)念版新包裝結(jié)合，迅速打開(kāi)了年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。

據(jù)介紹，除了今年六月面世的大白兔冰淇淋外，光明乳業(yè)還將推出新品優(yōu)倍鮮奶冰淇淋，優(yōu)倍鮮奶本就是低溫鮮奶中品質(zhì)的產(chǎn)品之一，上市后有望成為“新晉網(wǎng)紅”。

光明乳業(yè)不斷加碼冷飲板塊，必將發(fā)揮“品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢(shì)聯(lián)合”的強(qiáng)勁動(dòng)力，讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)。