6月28日，繼由柑檸檬茶“王炸”之后，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司（下稱(chēng)“東鵬飲料”）今年又一款新品——“東鵬加気”能量型營(yíng)養(yǎng)素飲料在廣東上市。

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值得一提的是，這也是東鵬飲料在東鵬特飲、由柑檸檬茶等多品牌布局之后，在健康功效飲品上再度加碼。

重磅首推含氣能量飲料

作為東鵬飲料集團(tuán)重點(diǎn)推出的戰(zhàn)略新品，東鵬加気在形態(tài)、口感及包裝設(shè)計(jì)上頗具亮點(diǎn)。

據(jù)東鵬飲料方面介紹，東鵬加気中‘東鵬’兩字，既承續(xù)了東鵬飲料的產(chǎn)品命名結(jié)構(gòu)，保留了品牌資產(chǎn)，而‘加気’本身也具有雙重含義，既是為產(chǎn)品加入讓口感更好的氣體，也因其蘊(yùn)含各種營(yíng)養(yǎng)元素，可以為人體補(bǔ)充能量，為人們加油打気。

與此前東鵬特飲的區(qū)別在于，東鵬加気在產(chǎn)品中加入了碳酸氣泡，在提升味蕾刺激的同時(shí)，讓人喝起來(lái)更爽快。值得一提的是，東鵬加気也是東鵬飲料旗下含氣型能量飲料。

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眾所周知，曾經(jīng)的“氣泡”可能只是一種口味獨(dú)特的選擇，而如今更變成了一種追求品質(zhì)和新鮮感的生活態(tài)度。沒(méi)事兒來(lái)點(diǎn)氣泡，新鮮感和爽朗的氣息迎面而來(lái)，舒展味蕾，放松情緒，迎接的精神感受。

根據(jù)全球咨詢(xún)機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)此前發(fā)布的家庭樣組的數(shù)據(jù)顯示，冒泡飲料（包括傳統(tǒng)碳酸飲料以及混搭創(chuàng)新飲料，蘇打水，和氣泡水）的銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率是總體飲料和包裝水市場(chǎng)增長(zhǎng)率的三倍。

在包裝上，東鵬加気的整體視覺(jué)上采用了頗具視覺(jué)沖擊力的黑金搭配，感覺(jué)更加年輕、時(shí)尚，酷勁十足；而罐身的磨砂處理增強(qiáng)了色彩質(zhì)感，也讓消費(fèi)者手持有更好的體驗(yàn)。

在口味上，東鵬加気選用了小清新的蔓越莓風(fēng)味，與傳統(tǒng)能量飲料含有的雜果香型有明顯不同。在消費(fèi)受眾層面，作為一款能量型營(yíng)養(yǎng)素飲料，東鵬加気可以在工作加班、運(yùn)動(dòng)健身、玩游戲等體能大量消耗的情況下飲用。

據(jù)了解，東鵬加気每罐含量為355ml，零售價(jià)為5元/罐。在促銷(xiāo)方面，也會(huì)繼續(xù)沿用東鵬飲料擅長(zhǎng)的一物一碼的營(yíng)銷(xiāo)方式，購(gòu)買(mǎi)東鵬加気355ml罐裝，開(kāi)蓋掃碼有機(jī)會(huì)獲得購(gòu)買(mǎi)第二罐半價(jià)或8折紅包優(yōu)惠券的促銷(xiāo)活動(dòng)。

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很顯然，東鵬飲料希望東鵬加気以汽水的清爽、創(chuàng)新的風(fēng)味、提神的功效、年輕的包裝為時(shí)下能量飲料消費(fèi)群體提供一款全新風(fēng)味的消費(fèi)選擇，借此打造公司旗下又一款備具發(fā)展?jié)摿Φ哪芰匡嬃稀?/p>

宜気相投 共創(chuàng)卓越

與以往的新品上市不同，東鵬加気新品上市選擇了在“廣東連鎖便利店”的美宜佳（隸屬于東莞市糖酒集團(tuán)美宜佳便利店有限公司）便利店系統(tǒng)率先鋪貨。

在東莞舉行的“宜気相投·共創(chuàng)卓越”東鵬加気新品上市啟動(dòng)儀式上，東鵬飲料和美宜佳共同宣布雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)，東鵬加気將借助美宜佳強(qiáng)大的渠道力，在8000個(gè)美宜佳門(mén)店銷(xiāo)售，快速觸及消費(fèi)者。

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作為全國(guó)便利店系統(tǒng)，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)》名單顯示，美宜佳2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額226.28億元（含稅），增長(zhǎng)率達(dá)到34.6%；門(mén)店數(shù)量為19236個(gè)，門(mén)店增長(zhǎng)率達(dá)到23.6%。

根據(jù)美宜佳官網(wǎng)信息顯示，目前，美宜佳在全國(guó)門(mén)店數(shù)量已經(jīng)遍及兩湖兩廣、云貴川渝、江浙滬、鄂豫皖贛及海南等15個(gè)省市，未來(lái)，如果東鵬加気能進(jìn)入美宜佳全國(guó)門(mén)店，這對(duì)該產(chǎn)品的渠道力將起到巨大推動(dòng)作用。

為高考學(xué)子加油打気 設(shè)50萬(wàn)元獎(jiǎng)學(xué)金

此外，東鵬加気上市之際，正值2020年全國(guó)高考前夕。據(jù)了解，今年高考期間，東鵬加気將會(huì)在廣州、深圳、廣州等珠三角區(qū)域的300多家美宜佳門(mén)店設(shè)置“東鵬加気高考能量站”，為考生免費(fèi)贈(zèng)送東鵬加気飲品，用實(shí)際行動(dòng)為考生加油打気！

此外，在啟動(dòng)儀式上，東鵬飲料集團(tuán)還現(xiàn)場(chǎng)宣布啟動(dòng)“東鵬加気為高考學(xué)子加油打気——東鵬飲料集團(tuán)‘白大褂明日之星’獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃”，據(jù)介紹，東鵬飲料集團(tuán)將向南方醫(yī)科大學(xué)提供50萬(wàn)元獎(jiǎng)學(xué)金，用于獎(jiǎng)勵(lì)2020年考上南方醫(yī)科大學(xué)本碩博連讀的百名學(xué)子。

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其實(shí)，東鵬飲料集團(tuán)一直以來(lái)都特別關(guān)注醫(yī)護(hù)群體。今年抗疫期間，東鵬飲料為抗疫前線捐贈(zèng)了1200萬(wàn)元現(xiàn)金和價(jià)值百萬(wàn)的物資，為醫(yī)護(hù)人員等抗疫工作者提供支持。并且，東鵬飲料旗下產(chǎn)品東鵬特飲冠名了深圳衛(wèi)視《我的白大褂》，聚焦年輕規(guī)培醫(yī)生，為新時(shí)代醫(yī)生能量助力。現(xiàn)在進(jìn)入后疫情時(shí)代，這群白大褂依舊值得被關(guān)注，東鵬飲料希望通過(guò)這樣的專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃，為身懷醫(yī)學(xué)夢(mèng)想的“后浪”們加油打気，為中國(guó)醫(yī)療事業(yè)薪火相傳貢獻(xiàn)力量。

雙品牌合力圈粉年輕人

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)能量飲料零售市場(chǎng)總銷(xiāo)售額約為540億元，同比增長(zhǎng)10.3%。一方面,從2011年到2019年，中國(guó)能量飲料零售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率已經(jīng)高達(dá)16%。而另一方面是，我國(guó)能量飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，不足發(fā)達(dá)國(guó)家的1/14，這也從側(cè)面反映著我國(guó)能量飲料存在巨大的發(fā)展空間。

面對(duì)蘊(yùn)藏著千億產(chǎn)值的能量飲料市場(chǎng)，東鵬飲料憑借多年精耕細(xì)作，推動(dòng)?xùn)|鵬特飲成功躋身本土能量飲料品牌。如今，東鵬飲料旗下形成了以東鵬加気和東鵬特飲進(jìn)擊能量飲料市場(chǎng)的“協(xié)同作戰(zhàn)”局面，兩大系列能量飲料產(chǎn)品將帶給消費(fèi)者更多元的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：從整個(gè)行業(yè)的一個(gè)角度分析，整個(gè)功能飲料這一塊是剛需的一個(gè)品類(lèi)，所以說(shuō)我們可以看到整個(gè)中國(guó)的八大主流飲料品類(lèi)里面有兩個(gè)品類(lèi)一直在增長(zhǎng)，一個(gè)是礦泉水，另一個(gè)是功能飲料。

所以來(lái)說(shuō)東鵬飲料的這個(gè)雙品牌運(yùn)營(yíng)從占位的這個(gè)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，是符合整個(gè)中國(guó)新生代未來(lái)的一個(gè)剛需，也符合了整個(gè)功能飲料未來(lái)的一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)。東鵬飲料依托他自身的品牌以及渠道的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)行一個(gè)雙品牌運(yùn)營(yíng)，非常匹配他目前的戰(zhàn)略。

另外從東鵬飲料推出的新品來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一個(gè)升級(jí)版。這對(duì)于未來(lái)整個(gè)東鵬飲料的一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、整個(gè)護(hù)城河的筑牢，以及未來(lái)在整個(gè)資本端的這個(gè)表現(xiàn)有一個(gè)非常好的一個(gè)加持。

東鵬加気，加油打気。東鵬特飲方面表示，希望東鵬加気獨(dú)特的清爽口感和正能量的品牌精神，能帶給消費(fèi)者全新的飲用體驗(yàn)，為年輕人能量護(hù)航，加油打“気”。而東鵬加気能在巨頭林立的能量飲料市場(chǎng)掀起多大風(fēng)浪也值得我們持續(xù)關(guān)注。