11月25日-28日，2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。26日，在新華網(wǎng)與中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國(guó)ESG研究院聯(lián)合舉辦的“2022企業(yè)ESG發(fā)展論壇”上，百事（中國(guó)）有限公司憑借ESG領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，入選2022企業(yè)ESG杰出社會(huì)責(zé)任實(shí)踐案例。

作為年輕文化的標(biāo)識(shí)品牌，百事始終堅(jiān)持探索多元文化形式、構(gòu)建品牌文化內(nèi)核。進(jìn)入中國(guó)后，百事將本土化視為在華發(fā)展的核心，深耕商業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，2019年起便攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”項(xiàng)目持續(xù)助力非遺技藝發(fā)展，并打造出成熟的、可持續(xù)的“造血式”公益模式，實(shí)現(xiàn)品牌與公益的雙向賦能。

這種對(duì)文化的關(guān)注也體現(xiàn)在百事的“向內(nèi)探索”中。2020年，百事推出專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的百事可樂(lè)太汽系列，自詩(shī)詞文化中擷取靈感，挑選出竹、桂、桃三種極具東方意韻的植物意象打造國(guó)風(fēng)口味可樂(lè)，并持續(xù)三年通過(guò)消費(fèi)者溝通構(gòu)建起貫穿口味、視覺(jué)到體驗(yàn)的“新國(guó)風(fēng)通感”。

今年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”開(kāi)啟新一輪對(duì)本土文化的探索。寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹。竹，是中國(guó)文化中堅(jiān)韌剛直的象征；而竹編，則滲透于千萬(wàn)中國(guó)家庭生活的方方面面。同樣的竹文化基因，成為了百事太汽和非遺竹編“雙向奔赴”的契機(jī)——百事將尋找中國(guó)之美的目光聚焦貴州赤水，聯(lián)合非遺傳承人盧華英共同賦能“竹藝新生”。

今年百事公司不僅出資捐贈(zèng)建立貴州竹編夢(mèng)想工坊，還與盧老師合作推出聯(lián)名竹編單品，將對(duì)新生代的洞察和理解融入設(shè)計(jì)中，讓竹編文化煥發(fā)潮流魅力。同時(shí)，百事還為工坊帶去可觀的商業(yè)訂單，激勵(lì)學(xué)徒學(xué)習(xí)竹編技藝，更主動(dòng)、有熱情地加入傳承技藝的隊(duì)伍中來(lái)。

此外，百事一方面攜手新華社客戶(hù)端及“中國(guó)之美”共同發(fā)布紀(jì)錄片，以“守藝人”盧華英的自述為主線(xiàn)，帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者了解竹編技藝所凝結(jié)的專(zhuān)注與匠心；另一方面，百事還通過(guò)自身的內(nèi)容創(chuàng)造力，將聯(lián)名單品和自制傳統(tǒng)故事新編欄目《百事太汽國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)》相融合，讓兩種傳統(tǒng)文化的新表達(dá)碰撞出不一樣的火花，并收獲許多年輕消費(fèi)者的點(diǎn)贊和好評(píng)。