在交易公布3個(gè)多月后，百事公司收購(gòu)百草味獲批。
6月1日晚，百事公司在一份通報(bào)中宣布，其以7.05億美元（折合人民幣約49.53億元）收購(gòu)杭州郝姆斯食品有限公司（百草味）的交易已經(jīng)獲得政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)并且完成了交割。百草味在晚間也發(fā)布了內(nèi)部信，確認(rèn)了交易交割完成一事。
交易完成后，百草味將成為百事公司亞太區(qū)獨(dú)立的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)單元，作為獨(dú)立品牌，保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，百草味原有高管團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營(yíng)模式不變。
百草味二度“賣(mài)身”
公開(kāi)資料顯示，百草味2003年成立于杭州，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)、物流為一體的綜合性休閑食品企業(yè)，產(chǎn)品包含了堅(jiān)果、果干、肉脯、糕點(diǎn)、膨化等零食品類(lèi)，銷(xiāo)售渠道主要依托國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)。
2016年，百草味被好想你健康食品股份有限公司以9.6億元的價(jià)格收購(gòu)。
隨后，百草味一直是好想你的主要業(yè)務(wù)收入來(lái)源，從收購(gòu)開(kāi)始收入占比54.54%到2019年，收入占比高達(dá)84.21%。
2020年2月23日，百事公司宣布，與好想你達(dá)成終協(xié)議，以7.05億美元收購(gòu)百草味。
百事公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠早前就曾表示，“吸引是相互的。首先，百草味一直在尋找可以真正幫助其發(fā)展的合作伙伴，他們已經(jīng)成功地建立了自己的業(yè)務(wù)模式，領(lǐng)導(dǎo)層也很出色，期望尋找到可以一起提升業(yè)務(wù)的伙伴。而我們之所以被百草味吸引，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品組合、渠道具有互補(bǔ)性�！�
經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的協(xié)同對(duì)接，靴子終于落地。好想你將百草味以近50億的價(jià)格賣(mài)給了百事。
百事闖入零食賽道
值得關(guān)注的是，收購(gòu)百草味已經(jīng)是百事在半年左右時(shí)間里，第二次在食品行業(yè)“出手”。
去年7月26日，百事公司宣布在華投資約1.31億美元（約合人民幣逾9億元）收購(gòu)五谷磨房食品控股有限公司26%股權(quán)，一舉成為后者第二大股東，持股比例僅次于該公司創(chuàng)始人桂常青。
百事為何在短時(shí)間內(nèi)頻繁“出手”？
百事公司董事長(zhǎng)和CEO龍嘉德此前指出，百事的優(yōu)先事項(xiàng)之一是在市場(chǎng)上擴(kuò)張和增長(zhǎng)，而是驅(qū)動(dòng)百事公司增長(zhǎng)的重要的市場(chǎng)之一。柯睿楠也表示，“多年來(lái)，百事都以兩位數(shù)的速度在增長(zhǎng)，但我們認(rèn)為我們還可以增長(zhǎng)得更快。這也是我們尋求合作伙伴的原因之一，包括百草味和五谷磨房�！�
柯睿楠說(shuō)，如果看一下這兩項(xiàng)投資就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上它們所經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)——零食和營(yíng)養(yǎng)食品，對(duì)百事來(lái)說(shuō)都“非常具有戰(zhàn)略意義”。
“五谷磨房吸引我們的原因之一，同樣是因?yàn)樗鼈兙哂兄苯用嫦蛳M(fèi)者的業(yè)務(wù)，以及他們的產(chǎn)品原料是傳統(tǒng)的食品，這將有助于百事在成為一家的、以消費(fèi)者為中心的食品飲料公司�！笨骂ｉf(shuō)，投資百草味和五谷磨房的原因非常相似，“只不過(guò)五谷磨房的產(chǎn)品會(huì)更側(cè)重于營(yíng)養(yǎng)方面，所以這也是互補(bǔ)的。”
另外，他又表示，本土化對(duì)百事公司來(lái)說(shuō)一直很重要。市場(chǎng)變化如此之快，消費(fèi)者變化如此之快，百事需要確保一直以消費(fèi)者為中心，確保其產(chǎn)品和品牌能夠滿足消費(fèi)者需求�！拔艺J(rèn)為這是在制勝的關(guān)鍵，我們?cè)谶@里進(jìn)行投資也是為了幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)�！彼f(shuō)。
休閑零食“三足鼎立”
三只松鼠、百草味和良品鋪?zhàn)�，被業(yè)內(nèi)稱為休閑零食三巨頭。
三只松鼠是雙十一活動(dòng)的爆款。其招股書(shū)顯示，2016年至2018年，三只松鼠營(yíng)收從44.23億增加到了70.01億，凈利從2.36億元增加到了3.04億元。2016年，三只松鼠還在蕪湖開(kāi)出線下“投食店”，預(yù)計(jì)5年后松鼠投食店將增至1000家。
良品鋪?zhàn)訝I(yíng)業(yè)額也十分亮眼，今年2月成為A股歷史上“云上市”的企業(yè)。成功上市后將在資本市場(chǎng)上直面百草味和三只松鼠。
完成電商轉(zhuǎn)型，百草味在2018年的雙十一中屈居亞軍，但也在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入38.88億元，線下?tīng)I(yíng)收4.5億元。
互聯(lián)網(wǎng)零食品牌火爆的背后，是90后、00后走到舞臺(tái)中央，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)主要的零食消費(fèi)人群。
一邊是良品鋪?zhàn)由鲜校贿吺前俨菸顿u(mài)身百事，國(guó)內(nèi)休閑零食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將如何重塑？誰(shuí)又將一統(tǒng)零食領(lǐng)域的天下？